Cómo diferenciar entre plano, escena, secuencia y toma. Estela Mena

1. Figuras Retóricas

Las figuras retóricas son estrategias visuales utilizados por los publicistas para introducir determinados significados simbólicos en los anuncios publicitarios.

• Símil o Comparación: es una comparación entre dos términos, objetos o realidades.

• Hipérbole: consiste en exagerar la realidad.

• Metonimia: sustituye un elemento por otro con el que tiene alguna relación.

1. causa efecto: en imagen no aparece el objeto sino sus efectos.
2. parte-todo: se ve una parte del objeto anunciado.
3. autor-obra: el objeto no aparece en la imagen sino el autor de esta obra.
4. continente-contenido: se ve lo que está dentro del objeto pero sin su forma exterior.

• Metáfora: un termino real que se identifica con otro termino imaginario. Relación  simbólica entre el objeto anunciado y otro que lo representa.

• Alegoría: una metáfora compleja compuesta por varios símbolos o metáforas. Siempre aborda temas universales como ideas religiosas, sociales, políticas, científicas y éticas.

• Antítesis: una comparación entre dos ideas opuestas para recalzar la diferencia cualitativa de uno de los productos.

• Paradoja: una unión de dos ideas aparentemente contradictorias que no pueden darse a la vez.

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• Concatenación: una repetición de imágenes parecidas que generan una secuencia o historia.

• Elipsis: una eliminación del objeto que se está anunciando dentro de la imagen.

• Eufemismo:  sustitución de una palabra o expresión desagradable por otra de connotaciones menos negativas.

• Humorismo: consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo  de las cosas.

•  Ironía: un humorismo exagerado en el cual la imagen llega a mostrar lo contrario de lo que se quiere decir.

• Sarcasmo: es la figura de la burla mordaz y cruel.

• Prosopopeya o personificación:atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

• Calambur: una estrategia compositiva en la cual se producen confusiones visuales de modo que determinados objetos o la suma de ellos, producen la percepción.

• Hipérbaton: consiste en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase. También se logra mediante la separación de dos o más elementos  sintácticamente unidos, intercalando un elemento de una o más palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.

• Tipograma: juego tipográfico en el cual mediante el uso acumulativo de letras se configura la forma del producto que se quiere publicitar.